Kısa bir süre önce markamasallari.com da Adidas ve Puma kardeşliğinden bahsetmiştim. Birçok kişi tarafından bilinirken çoğu kişini tarafından da yeni öğrenildi.

İki Alman kardeşin bundan uzun yıllar önce beraber ayakkabı yaparken, dönemin siyası karışıklıkları ikisinin arasında 20 yılı aşkın bir küslüğe neden oldu fakat iki büyük dev ismin kurulmasında da büyük rol oynadı. Onlar hayata küskün bir şekilde gözlerini yumdular fakat markalarının masalsı ünü nesilden nesile ulaştı.

Yolları çok uzun süre ayrılan bu iki kardeşin markalarının ülkeleri de artık ayrılıyor. Puma artık Fransızlaşıyor ve Gucci’ nin sahibi Fransız şirket tarafından 7.3 milyon dolara satın alınıyor.

Avrupa’nın ikinci büyük spor malzemeleri markası olan Puma’nın satışı Nisan ayında %27’lik pay ile başladı. Süreç %62,1 hissenin alımı ile tamamlandı.

Yakında Gucci Puma ortak markası giyilmeye başlanır mı bilmiyorum. Ne de olsa artık onlar üvey kardeşler. Ama Adidas’ ın bu güne kadar tek başına yakaladığı başarıya yaklaşabilecekler mi merak ediyorum.

kaynak:http://www.gazeteport.com.tr/NEWS/GP_041852

Etiketler: adidas, gucci, puma

Google ile alakalı yazdığım son yazıda, Google’ ın giyim ve kırtasiye işine gireceğini düşünmüş ve bir arkadaşımız bunu sınıf kapatma olarak değerlendirmişti.

Bilmeyenler olabilir bilenler için bir kez daha tekrar edelim, Sınıf kapatmak, tescil edilen markanın, tescil edilen emtialar dışında kalan sınıflar için, benzer marka müracaat/tescillerini önlemeye yönelik yapılan bir işlemdir.

Biliyorum karmaşık bir tanım ama elimde bu konuyu açıklayan güzel bir örnek var.

Nokia, herkesin bildiği Finlandiya menşeli ve telefon sektöründe önde gelen firmalardan biri. Hizmet verdiği alan malum; Ama Nokia’ nın tamamı ile sınıf kapatmaya yönelik yaptığı uluslararası bir müracaata rastladım.

Müracaat bilgilerine buradan ulaşabilirsiniz.

32 ülkede 42 (marka müracaatlarında toplam 45 adet sınıf var) sınıf için yapılan bu müracaat, nedense tüm ülkelerde belli sınıflarda da ret edilmiş. Bu nedenle amacından sapan bir işlem olmuş.

Ülke kodlarının mavi renk olması demek o ülkelerde marka ret edilmiş demektir. Link e tıklandığı zaman ise reddin detaylarına ulaşabilirsiniz. "Total refusal" kullanılmadığı taktirde marka kısmi olmuş ve belirtilen sınıflar için red edilmiş demektir.

Aslını soracak olursanız bu müracaatın ne kadar gerekli olduğu kafamda bir soru işareti. Nokia nın bilinirliği ve marka gücü -o sınıfta tescili olsun olmasın- benzer müracaatları engelleyecek kapasitede. Fikrimi soracak olursanız yapılan bu müracaat tamamı ile gereksiz ve böylesine büyük markaların “sınıf kapatmaya” ihtiyaçları yok.

Eğer olsa idi; Coca Cola bunu yapmaz mıydı?

Aslında bu da tamamı ile stratejik bir marka yönetimi değil mi?

Sınıf kapatma eyleminin maliyetini merak edenler var ise;

-Nokia' nın gerçekleştirdiği bu müracaatın maliyeti 62,378 CHF
- 45 sınıf 70 ülkede yapılmak istenen müracaat ise 215.856 CHF olacaktı.

Bu da küçük bir bilgi.

Etiketler: Nokia, Sınıf Kapatma