Bilindiği gibi Adidas, 2005 yılında Reebok markasını 3.8 milyar dolara satın aldı ve bu yıl 7 milyon dolarlık bir bütçeyi markayı desteklemek için harcadı Adage’de yer alan habere göre Adidas, bu satın almanın bir hata olduğunu itiraf etti. Reebok’un satışları, Adidas’ın şirketi 2005 yazında satın almasından bu yana yüzde 14 oranında düştü. Adidas, satın almanın kendisine verdiği zararı onarabilmek için en az 63 milyon doları 2007 yılında Reebok markasına yatırmayı planlıyor, ki bu miktar Adidas’ın bu yıl harcadığından en az 50 milyon dolar daha fazla. Şirketin Genel Müdürü Herber Hainer, Reebok’un satın alma maliyetine dayanarak şirketin 2007 kâr tahmini düşürdü. Mr. Hainer bir konferansta, Adidas’ın kârının gelecek yıl yüzde 15 artacağını belirtti ki bu rakam daha önceki yüzde 20 tahmininin altında. “Reebok için çok çalışmak lazım” diyen Hainer, ilk hedeflerinin gelecek yıl Reebok’a ek 63 milyon dolar yatırarak markayı güçlendirmek olduğunu söyledi. TNS Media Intelligence’ın verilerine göre Adidas, ölçülebilir mecrada Reebok için yılın ilk altı ayında sadece 7 milyon dolar harcadı.


kaynak:http://www.marketingturkiye.com/Haberler/Detay/?no=6790