Nike Adidas'tan Davacı, Peki Adidas Nike’a Pabuç Bırakır mı?

Çok bilinmeyenli denklem yazımda, Nike ve Adidas arasındaki çekişmeden bir nebze bahsetmiştim. Kategorisinde 100 yıla yakın süredir lider olan bir markanın, 25 yıl içinde zaferinin egale edildiğini biliyoruz. Üstüne üstlük, bu durum öyle bir hal alıyor ki, Nike Adidas'ı taklitçilikten dolayı dava bile ediyor.

Ve çarpışma başlar:

Davanın temeli, Adidas-Saloman markasının Nike’nin yeni teknoloji ile üretilen "SHOX cushioning" koşu ayakkabılarının patentinin taklit edilmesine dayanıyor. "SHOX cushioning", ayakkabının tabanında, daha güçlü ve daha dengeli sıçramayı sağlayan yeni bir teknoloji.



Amerikan devi olan Nike, Alman rakibinin, yeni üretimleri olan koşu ayakkabılarının, firmalarını zarara uğratacak şekilde, Adidas’ın benzer yeni "a3 teknolojisi" ile ürettikleri ve ünlü basketbol oyuncusu Kevin Garnett tarafından imzalı ayakkabıları ile taklide maruz kaldıklarını belirtiyor.



Dünyanın en büyük spor kıyafet üreticisi unvanına sahip olan Nike, SHOX teknolojisi üzerinde tam 19 farklı patent bulunduğunu ve tüm bu patent tescilleri için Adidas’ı dava ediyorlar. Nike yetkilileri, basından okuduğum kadarı ile konu hakkında sürekli açıklamalar yaparken, Adidas yetkilileri herhangi bir açıklama yapmaktan çekiniyor. Ama sinsice planlarına devam ederek, 3.8 milyar Dolara, en büyük rakibinin pazarına Kuzey Amerika'da ortak olabilmek için aynı dönemlerde Reebok’ ı satın alıyor. (bkz. Adidas:"Reebok bir Hataydı")

Teknolojik olarak, bu iki firma arasında etkilenme olduğu aşikar. Ama yine de açılan dava gerçeğe dayanmıyorsa, Adidas'ın bu kadar sessiz kalarak Nike pabuç bırakacağını hiç sanmıyorum. Şu var ki; Yılbaşı bütçe planlamalarında pastadan en büyük dilimi Ar-Geye ayıran bu tarz firmaların, "taklitçilik" kelimesi ile aynı cümlede yer almaları enteresan geliyor.

Kalbim ne kadar Adidas'tan yana olsa da, davanın sonucunu kestirmek kolay değil. Sonuca ulaşmanın ortalama 3 yıl süreceğini düşünürsek, nihai karara ulaşmak için, maalesef uzun bir bekleme dönemi söz konusu.