Marka olmak ve marka yaratmak konusuna gün geçtikçe ilgi artmaktadır. Fakat markanın sadece bir isimden ibaret olduğunun düşünülmesi doğru olmayan çalışmalara neden olmaktadır.

“Doğru marka yaratma” ilkesi ile yola devam etmek ve marka oluşturulurken gözden kaçırılmaması gereken çok önemli iki madde vardır.

1 – Yenilik
2 – Ayırt edici özellik

Yenilik kriteri profesyonelce gerçekleştirilecek bir araştırma sonucunda netleştirilebilmektedir. Sadece Türk Patent Ofisi online işlemlerden gerçekleştirilecek birebir yapılan araştırma kesinlikle yeterli olmamaktadır. Fonetik, yakın benzerlik vb. kıstaslar da göz önünde bulundurularak araştırma yapılması gerekmektedir. Aksi takdirde daha önceden hakları başkaları tarafından alınan bir marka ile pazara çıkma riski göze alınamayacak kadar büyüktür.

Ayırt edicilik de yine profesyonel bir çalışma ile markanın göze hitap eden kısmının şekillendirilmesi ile olacaktır. Bu kısımda marka sahibinin pazarda yer edinmek için oluşturduğu strateji ile paralel olmalıdır.


Sunulan hizmet ve tanıtım faaliyetleri ile marka istemeden firmanın gerisinde kalabilir. Ya da firmayı (marka sahibini) olduğundan çok başka hallerde düşünülmesine neden olacak tanıtım faaliyetleri ile marka, tüketici zihninde çok farklı bir yer edinebilir. Her iki durumda da sonuç acı verici olacaktır.

Unutulmaması gerekir ki; "Marka firmayı göklere uçuracak bir mucize değildir".

Etiketler: marka, marka araştırma, marka oluşturma

Bilindiği üzere com.tr alan adları ODTÜ üzerinden www.nic.tr adresinden veya nic.tr nin kayıt operatörleri tarafından tahsis edilmektedir.

Marka müracaatlarına bağlantılı olarak,www.….com.tr alan adı alınması ile ilgili yakında detaylı bilgi vereceğim. Fakat, son zamanlarda sıkça sorulan sorular nedeni ile adsoyad.com.tr hakkında şimdiden bilgi vermek istedim.

www.adsoyad.com.tr alan adının alınması ile alakalı nic.tr der ki;
T.C. İçişleri Bakanlığı Nüfus ve Vatandaşlık İşleri Genel Müdürlüğü'nce yürütülen “Mernis Projesi” kapsamında, gerekli olan kimlik bilgilerine tarafımızca erişilebilecek olup, yapılacak olan elektronik başvuru sırasında (www.nic.tr), alan adı sahiplerinin T.C. kimlik numaraları ile başvuru yapabilirler.”



Yani Türkiye Cumhuriyeti vatandaşı olan her birey, 03 Haziran 2008 tarihinden itibaren, alan adı başvurusu yapabilir. Burada önemli olan kısım, alan adı tahsis konusunda “first come, first buy” ilkesi geçerli olması nedeni ile isim ve soyad benzerliğinden dolayı daha önce başkası tarafından adsoyad.com.tr alan adının alınmamış olması gerekmektedir.

Alan adı alma ücretleri ne kadar diye öğrenmek isterseniz;

“Ad-Soyad alan adı başvurusu yapmak istiyorum" kutucuğunu işaretlemeniz durumunda, "adsoyad.com.tr", "adsoyad.biz.tr" ve "adsoyad.info.tr" alan adları 12 YTL karşılığında tahsis edilecektir. Aksi durumda, alan adının yıllık ücreti "com.tr" / "biz.tr" / "info.tr" uzantıları için belirlenen 25 YTL üzerinden tahsil edilecektir.” der nic.tr.

kaynak: www.nic.tr

Tanınmış markanın farklı düzenlemelerde yapılan farklı tanımları olsa da tanınmış marka olabilme çizgilerini kati olarak çizmek zordur.

Bana göre tanınmış marka, dünyanın her yerinde, adı, tadı, ambalajı, kokusu ve dokusu ile aklıma yer eden ya da daha iyi bir tanımla 5 duyu organı ile algıladığım, sevdiğim, alternatifi olmayan marka olabilmelidir.

Peki, kanunlar çerçevesinde tanınmış marka nasıl anlatılır diye soracak olursanız, işte cevabı:

“Tanınmış marka; Bir kişiye veya girişime sıkı bir biçimde bağlılık, güvence, kalite, reklâm gücü, yaygın bir dağıtım ağına bağlı, müşteri ve diğer sübjektif ilgi ve ilişkiler ayrımı yapılmadan coğrafi sınır, kültür ve yaş farkı gözetilmeksizin aynı çevredekilerce refleks halinde beliren bir çağrışımdır.”

Dünyanın dört bir yanında hizmet veren ve tüketici üzerinde yukarıda bahsedilen etkileri yaratan birçok marka sayabiliriz. Benim ilk aklıma gelen Coca Cola, Google, Nokia oldu.

Peki sizce Türk markası olarak bizim tanınmış markalarımız var mı?

Varsa kaç tane tanınmış marka var?

Peki biz bu markaların kaç tanesini tanıyoruz?

Evet, Türkiye de tanınmış marka olarak kabul gören ve resmi merciler tarafından tanınmış marka oldukları belgelenen markalar mevcut ve tam tamına 424 adet tanınmış markamız bulunmakta. Nedir bu tanınmış marka olma kritleri diye merak eden varsa buyurun.

Peki hangi markalar Türkiye için tanınmış marka merak ediyorsanız sizler de buraya buyurun.

Benim kendi fikrimce bu kadar çok tanınmış markamızın olmamalı zira tanımadığım marka oldukça çok…

Etiketler: tanınmış marka

Artık markaları iyileştirmek adına yapmak istediğimiz önerilerimizi paylaşacağımız bir site var.

.

Ideshot, markalara birinci elden dokunmamızı sağlıyor. Markalar hakkında paylaşmaya değer gördüğümüz tüm düşüncelerimiz, tek bir buton ile marka sahiplerinin masalarının üzerinde olacak.

Bu kapsamlı projeyi tek bir cümlede anlatmaya çalışsam da uzun uzun anlatılmayı hakeden bir çalışma.

Ideshot bir Angelabs projesi ve proje hakkında daha detaylı bilgilere sahip olduğum anda sizlerle paylaşmaya devam edeceğim.

Etiketler: angelabs, ideshot

Yollardaki dereceler hava sıcaklığının 46 olduğunu söylüyor. Olduğunuz yerde dahi dursanız faydasız üzerinizde askılı tişört, short olmasına rağmen terlemekten sırılsıklam oluyorsunuz. Böyle anlarda en sevdiğim şey, alış-veriş mağazalarına girerken birkaç dakika yüzüme vuran klima serinliğinin tadını çıkarmak.

İşte tam Tansaş'a gidiyorum ve içeri girerken kapıda biraz durup serinlerim diyordum ki, karşıma NESTEA COOL SERİNLİK DURAĞI çıktı. Kesinlikle çok güzel bir outdoor çalışması, görünüşü de o kadar sevimli ki:). Tebrikler Nestea...



Tabi bu resmi çekmeden önce, refüjde neredeyse boyumca uzunluktaki çalıların üzerine düşmemek için, dengede durmaya çalışırken durağın önünde duran minibüs şoförü ile diyalogum da çok komikti.

-Ben: çekil oradan!
-Şöför: “Neden?”
-Ben: Resim çekeceğim
- şöför: Kimi?
- Ben: Durağı?
-Şöför: *\?
:)

Etiketler: Nestea, outdoor

İngiliz Luella markasının ürünlerini satan ancak bu firmanın isminin Türkiye'de başka bir firma tarafından tescil edilmesi nedeniyle ürünleri mağazalarından toplanan Vakko, duruma isyan etti.

Vakko'yu isyan ettiren olay şirketin İngiliz Luella markalı ürünlerini satışı ile başladı. Daha önce Luella markasını Türkiye'de tescil ettiren Murşah Tekstil'den tescil haklarını satın alan İzyelken Tekstil, noter kanalı ile Vakko'ya bir uyarı gönderdi. Ardından Cumhuriyet savcılıklarına da başvuran İzyelken Tekstil, İstanbul 1. Fikri ve Sınai Haklar Ceza Mahkemesi'nin kararı ile ürünlerin Vakko mağazalarından toplatılmasını sağladı.(kaynak: Hürriyet 30.06.2006)

Firmanın yetkililerine göre bu durum tamamı ile üzücü ve etik dışı bir davranış. Bu yoruma kesinlikle katılıyorum ama VAKKO firmasına da şaşırıyorum. Yani ben VAKKO Marka Yöneticilerinden biri olsam, dünyaca ünlü markalar arasından, yeni soluklar için seçim yaparken, pazar payı, ürün kalitesi vb. bilgilerin yanı sıra yeni ürünün tescilli olup olmadığını kontrol ederim. Oldu ki tescil edilmediğini gördüm, ilgili firmayı uyarır, tescil edilmesi yönünde teşvik eder son olarak da markanın kullanılması üzerine lisans anlaşması yapardım.

Yapılacak ufak çaplı bir araştırma ile -artık etik ya da değil- ilgili markayı önceden tescil eden bir firma var ise oluşabilecek hengameleri de böylelikle engellemiş olurdum.

Şu acıdan bakmak da gerekir ki; Haksız rekabet eden bu firma ile, yeni ürün pazara sunulduktan sonra karşı karşıya gelmektense baştan firmanın karşısına geçer dava bile açardım.

O zaman ki haber başlığı da bu şekilde olur;

VAKKO HAKSIZ REKABETİN YOLUNU KESMEK İÇİN SAVAŞIYOR…

Çok daha etkili bir manşet ile gündemde yer alır, haklıyken mağdur durumuna da düşmemiş olurdum.

Etiketler: haksız rekabet, Luella, vakko

TURQUALITY® , Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı. Ağırlaşan rekabet koşulları ve değişen tüketim kalıpları uluslararası arenada yer almak isteyen şirketleri daha fazla katma değer ve daha fazla pazar payı anlamına gelen güçlü markalar yaratmaya teşvik ediyor.



TURQUALITY® ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmaların, üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlamak suretiyle uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global bir oyuncu olabilmeleri amacıyla oluşturulmuş destek platformudur.

Vizyonunu "10 yılda 10 dünya markası yaratmak" olarak belirleyen TURQUALITY® buna ulaşmak için marka yaratma potansiyeli olan firmaları belirleyerek desteklemeyi hedefliyor. (kaynak www. http://www.turquality.com)

Turquality kapsamında bir marka olabilmek için neler yapılması gerektiğine buradan ulaşabilirsiniz. Peki, bu projenin kurucusu kim derseniz Devlet Bakanımız Sn. Kürşat Tüzmen. Ülkemize böylesine katma değeri olan bir projeyi kazandırdığı için kendisine teşekkürlerimi sunuyorum.

Uygulamaya alınmasından bu yana, 7 ayrı sektörde 50 den fazla marka, Turquality Projesine dâhil edildi. Bossa, Hamam, Söktaş, Taç, Temsa, Atasay, Gilan, Goldaş, Zen, Ülker, Şölen, Solo, Selpak, Eti, Efes, Bellona, Duru, Dalin bu markalardan sadece bir kaçı.



Sektörlere bakıldığında, Dayanıklı Tüketim Ürünleri, Hızlı Tüketim Ürünleri ve Tekstildeki markalar, adından ve kalitesinden söz ettiren, kullanıcığının zihninde ilk üç tercih arasına yerleşmeyi başarmış markalar.

Konu hakkında dikkatimi çeken bir nokta var. Türk milleti olarak bu kadar yemek yemeğe düşkün olmamıza rağmen, Gıda sektöründe Turquality kapsamına alınan herhangi bir marka yok. Kebapçı İskender Turquality kapsamana girmeyi hak eden markalarımızdan biri. Ayrıca sektörler arasında bile moda ve popülerlik söz konusu iken Gıda Sektörü hiçbir zaman ivme kaybetmeyerek sürekli yükselen bir grafik çiziyor. Gıda sektöründe kalitesine inandığım ama cesur atılımlarda bulunamayan ULUDAĞ başarıyı hak eden bir diğer markamız. Uzun zamanlardan beri tasarımını bile değiştirmeyen ULUDAĞ son zamanlardaki tasarım değişikliği ile “acaba ULUDAĞ atılımlar yapacak mı?” diye beni heyecanlandırdı. Tekstil, Giyecek, Otomotiv vb. sektörlerde dünya markası olabilecek potansiyele sahip markalarımız sayesinde Türkiye’ nin adından çok bahsettireceğinden eminim ama gıda sektörü kapsamında içecek üzerine bir markamızın da bu yarışta yer alması gerekiyor. Nasıl DOĞADAN markası bu kadar kısa sürede Coca Cola nın ilgisini üzerine çekmeye başardıysa bence başka markamızda bunu yapabileceğine inanıyorum.

Etiketler: marka, turquality